导读
      李子柒视频以短视频方式纪录展示她在田园乡村砍柴、种地、摘菜、制作美食和各种家具器皿的日常生活。这些冒着烟火气、沾着露水珠、透着人情味的中国式诗意田园生活视频，以其独特的中国故事、东方气韵和诗意气质，成为国际互联网平台广为传播的“爆款”，为中国故事的国际传播提供了有益借鉴。

                                                                        一、田园诗意生活，
                                                                      人类美好生活共同向往

      “采菊东篱下，悠然见南山”的诗意生活，是中国人的精神家园，也是人类共同的理想生活方式。德国诗人荷尔德林写下了著名的诗篇《人，诗意地栖居》，德国哲学家海德格尔又对其进行了哲学阐发和提升，在他看来，“人生的本质是一首诗，人是应该诗意地栖居在大地上的。”这种诗意生活似乎只在诗篇里，在梦想中，遥不可及。但李子柒田园日常生活视频的出现，在不经意中向人们展示出，那遥不可及的理想生活，其实近在咫尺，就在李子柒视频中呈现出的湖光山色和宁静祥和中，在中国人当前的日常生活中，在中国活生生的传统文化中。
  李子柒视频所展示的中国式田园生活方式，深受国外网友的欢迎，乃至“迷恋”。有的网友说，“你的视频把我从水泥森林中拉了出来，回到有着亲人、充满着大自然气息的家，一个值得生活的地方。”

      美国网友认为，李子柒视频营造出了一种理想中的田园生活图景，迎合了人们“回归本真”的向往，这与国别无关，无论是美国人还是中国人都存在这种向往。法国媒体称其视频体现了“完美的中式归园田居”，满足了网民对田园生活的期待，并称赞其作品“给大家带来了一股清新的空气”。可以说，李子柒视频所展示的中国诗意田园生活，直达不同国家网民心灵深处对美好生活的向往。

                                                               二、中华传统文化，独特美学气质

      东西方文化存在巨大的差异。差异和距离产生美。中华传统文化中独一无二的审美风格，深受国际影视市场的欢迎。李子柒视频无论是在内容主题、服装配饰、光影结构还是背景音乐方面，都呈现出迷人的东方神韵和中国审美风格。
      在《文房四宝》这期视频中，李子柒身着深蓝粗布衫，披着简约大方的中式长发，用着古朴的制作工具，视频字幕使用毛笔字体，色调和光影结构古色古香，每一帧画面都宛若一幅精美的工笔画。视频播出后收到海内外强烈反响，微博观看量达1.2亿，转发18.2万、评论14.2万、点赞79.6万，YouTube观看量达886.5万，点赞人数超过19万。马来西亚王室成员看到视频后，热情地邀请李子柒到王室做客，对其视频内容所展示的悠久的中华优秀传统文化与独特审美风格赞不绝口。

                                                                        三、自媒体短视频，
                                                                       中国故事浅度式表达

      李子柒视频讲述一个个简单完整的生活小故事，展示一件件日常生活用品或一款款美食的手工制作过程，没有宏大主题、没有深刻内涵、不讲复杂故事，因而极易为国外受众理解。适应浅度式表达，李子柒视频只有4-12分钟的时长，也特别适合进行移动化、碎片化、社交化传播。再加上李子柒视频制作精美，极具观赏性，因而风靡国际互联网平台。
      其中，点击量最高的短视频《花生瓜子糖葫芦，肉干果脯雪花酥——年货小零食》时长10分11秒，在YouTube观看量超过5065万次；李子柒骑马采集辛夷花的短视频时长为4分44秒，收获了超过761万次的点击和1万多条评论。截至2020年4月1日，李子柒在YouTube平台上的粉丝达到945万，共发布视频106条，Facebook粉丝322.2万，在海外主流媒体平台的总观看量超过10亿次，平均每条视频观看量达到1066万，超过CNN、BBC等众多国际传媒巨头。
      以李子柒等为代表的自媒体正在成为中国故事国际化表达的新范式，在国际媒体平台收获众多拥趸。第三方统计平台Social Blade统计的YouTube中国区作者数据显示，除去机构创作者，YouTube上中国区粉丝数排名前4的网红自媒体，其粉丝量均超过300万。

                                                              四、日常生活式记录，此时无声胜有声

      纪实性是李子柒视频最突出的表达方式。李子柒视频大量高频率地使用固定镜头，最大限度地减少拍摄者的主观意图，从而突出对日常生活的记录，提高了视频内容的真实性和可信度。一是原生态式表达。李子柒视频以超长的自然时间进度展示中国传统生活中的各种“手工古法”，呈现出原生态式的纪录特征，不仅巧妙地延长了视频表现的时间和空间，扩大了视频表达的范围与领域，增加了视频知识的密度与新鲜度，也巧妙降低了视频的理解难度，极具传播力。如对美食制作的展示，不再局限于户外食材采摘和厨房制作这一短暂狭窄的时空，而是以农作物生长耕种、收获、美食制作的整个周期为表现背景和纪录对象。
      其中，关于种黄豆酿造酱油的短视频，足足用了近2年的时间进行制作，信息之丰富令人意外，延续时间之长则更是令人震惊。二是动作化表达。李子柒视频突出表现的是李子柒的日常工作，这些工作以一个个动作来展示，不仅有效避免了话语式表达的平白，而且突出了李子柒对传统手工技巧的娴熟运用；不仅令人耳目一新，而且展示了中国传统文化的精深与精妙，可谓一石二鸟。三是留白式表达。除了偶尔的对话或场景中的声音外，李子柒视频中几乎都是静谧无声的画面。这种中国国画“留白式”的表达，极具穿透力，更能达到“此时无声胜有声”的传播效果。对语言阐释系统的舍弃，也使李子柒视频巧妙地跨越了国际传播中的语言障碍。


                                                                        五、国际超级互联网平台，
                                                                              巨大虚拟国际市场

      以YouTube为代表的国际超级互联网平台汇聚了规模庞大的世界各国年轻活跃用户，这些用户拥有巨大消费力，形成庞大的虚拟国际市场。
    以YouTube为例，该平台为全球最大视频平台，月活用户超过20亿，占比超过世界总人口的26%，在全球90多个国家落地，使用80多种语言文字。社交媒体Facebook全球月活用户超过25亿，约占全球总人口的32%。规模庞大的国际用户聚集在超级国际互联网平台，一方面需要规模庞大的内容供给，另一方面也吸引了不计其数的广告投入。2019年，YouTube广告收入超过150亿美元。国际超级互联网巨头为吸引留住用户，采取收入分成、推荐引流等多种措施吸引优质内容入驻。李子柒视频正是在YouTube平台上实现了快速广泛的国际传播，并获得了可观的商业回报。

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                                                                              责任编辑｜朱新梅
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