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喜剧、剧情、浪漫:中国电视剧国际传播力头部三元素

2023-03-13 10:00

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构成剧集结构和内容的类型元素(Genres)包括剧情(Drama)、浪漫 (Romance)、喜剧 (Comedy)、奇幻(Fantasy)、动作(Action)、冒险(Adventure)和家庭(Family)等。中国电视剧最具国际传播力的元素为喜剧、剧情、浪漫。




一、头部元素:喜剧、剧情、爱情(浪漫)




从YouTube平台传播情况来看,“喜剧”“剧情”“历史”“爱情”四类剧集元素最受国际市场欢迎,对中国电视剧国际传播流量贡献最大,占比均超过10%,四者流量贡献占比为47%。其中“喜剧”为第一大受欢迎元素,流量贡献达15%。从IMDb评分情况来看,剧情、浪漫、动作、喜剧、奇幻这五大元素是吸引国际观众收看中国电视剧头部元素。总体来看,喜剧、剧情、爱情是最受国际观众欢迎的中国剧情元素。



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雅文YouTube平台播放量排名前100剧集不同元素剧集次数 单位 万次



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雅文YouTube平台播放量排名前100剧集不同年龄用户观看不同元素剧集占比 单位 万次




1剧情元素:逻辑力量跨越文化屏障



     剧情(Drama)元素包括故事情节、叙事结构、人物设定等,是影响电视剧国际传播效果最重要的元素之一。课题组选取的2021-2022年在YouTube平台播出、IMDb打分人数排名前100的剧集中,70部剧集打了“剧情”标签,占比70%,排名第一;其中,单集播放量超过1000万次的16部剧集中,打上“剧情”标签的剧集13个,占比高达81.25%;在YouTube平台全集播放量超5000万的15部剧集中,11部剧为“剧情”剧,占比达到73.33%;在6部播放量破亿的剧集中,5部为“剧情”剧,占比高达83.33%。强“剧情”元素之所以具有巨大的国际传播力,在于其完整的故事、起伏的情节、可代入的角色关系等,完全依靠“逻辑”的力量,超越空间限制和文化隔阂。




2浪漫(爱情、家庭)元素:激发人类共同情感




浪漫(Romance)元素关注人类共同的情感需求,是引发不同国家和地区观众情感共鸣的重要元素。不论是青春偶像剧还是家庭生活剧,都以人类共同情感吸引人,具有巨大的国际传播力。中国当代青春偶像剧、甜宠剧、古装偶像剧等,都能吸引国际观众的广泛关注。课题组选取的2021-2022年在YouTube平台播出、IMDb打分人数排名前100的剧集中,49部剧集打了“浪漫”标签,占比49%,是中国剧集第二大具有国际传播力的元素类型。在15部播放量超过5000万次的剧集中,7部为“浪漫”剧,占比46.67%;在6部播放量超过1亿的剧集中,2部为“浪漫”剧,占比33.33%。


广西局调研报告显示,东南亚国家观众在谈及对中国影视剧观感时,使用频次排名前五的词汇是 “高颜值”(42.7%)、“正能量”(28.2%)“温暖感人”(26.9%)“重视家庭”(22.0%)“积极向上”(21.4%)。



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如电视剧《创业时代》以紧凑的故事情节、新时代中国年轻人的奋斗拼搏等元素,吸引了缅甸年轻观众。缅甸驻南宁总领事馆觉梭登总领事给予该片高度评价。他说:“它是一部优秀的电视剧。剧中展现了当代中国年轻人为实现自己的软件梦想拼搏奋斗,我们欣赏到了IT、爱情、商业竞争等多元素相关的剧情。”他认为,《创业时代》为当代年轻人树立了榜样,他殷切希望今后能有机会看到更多像《创业时代》这样优秀的中国影视剧。



3喜剧元素:令人愉悦的体验降低文化折扣



“喜剧”(Comedy)元素为观众带来惊喜快乐愉悦的收视体验,受到海外观众的普遍欢迎。喜剧元素往往来自于误会、语言幽默以及滑稽动作,文化差异较大。中国电视剧采取轻喜剧元素,很大程度上消弭了文化隔膜,贴近普通人的日常生活,容易被国际观众理解和接受。


在YouTube平台,喜剧类中国剧集平均观看量最高,遥遥领先其他剧集类型,仅有45-54岁人群未关注。



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雅文YouTube平台播放量排名前100剧集不同年龄段观众喜欢的题材类型分布情况




二、腰部元素:奇幻、冒险动作、历史、犯罪悬疑



1“奇幻”元素:以瑰丽的想象和特效画面吸引人



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奇幻(Fantasy)元素通常以天马行空的虚构故事、独树一帜的宇宙观、绚丽的视觉特效为载体,又细分为科幻、玄幻等子类型。内容上的大胆想象,形式上的炫目特效,都是中国奇幻类电视剧吸引国际观众观看的重要因素。而且,这些想象和画面也降低了对剧集理解所需要的文化背景要求,有助于剧集的传播。在IMDb打分人数排名前100的剧集中,15部剧集打了“奇幻”标签。其中,《三生三世枕上书》《外星少女柴小七》《琉璃》《天雷一部之春花秋月》等剧集在YouTube平台播放量均超过5000万。在IMDb打分人数最多的两个节目均为奇幻动作类元素剧集,分别为《山河令》《斗罗大陆》。



2冒险和动作元素:国际通用语言



动作(Action)元素是中国电视剧最具标志性的元素,具有较高的辨识度,也是最受国际观众关注的元素,在全部类型元素中排名第三,占全部评估对象的23%。国际观众对中国电视剧“动作”元素的广泛关注,反映了中国功夫、中国武侠世界的独特魅力。以“动作”为主导类型元素的头部剧集主要有《陈情令》《狼殿下》《有翡》《全职高手》《庆余年》等。



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IMDB数据库在对中国电视剧(含网络剧)进行分类时,对于“冒险”(Adventure)和“动作”(Action)的分类标准较为模糊,在17部被贴上“冒险”标签的剧集当中,有13部被同时贴上了“动作”的标签。“武侠”“功夫”等中国独有的类型元素,统一被IMDB数据库替换为含义具有一定关联性、但在本质上截然不同的“冒险”“动作”等类型元素,众多古装武侠剧和古装玄幻剧都被IMDb数据库列入了“冒险”的范畴,与中国观众对于“冒险”的理解有相当大的差距。在中国100部电视剧(含网络剧)之中,“冒险”(Adventure)元素出现的频次在全部类型元素中排名第六,占全部评估对象的17%。以“冒险”为主导类型元素的剧集主要有《陈情令》《有翡》《全职高手》《绝代双骄》《从前有座灵剑山》等,其中不乏仙侠剧和武侠剧,甚至电竞题材的青春偶像剧也被列入其中,仅有3部符合中国观众对于“冒险”概念的理解,分别是改编自“鬼吹灯”系列的《龙岭迷窟》《怒晴湘西》,以及改编自“盗墓笔记”系列的《重启之极海听雷第一季》。



3历史元素:最具辨别度的中国元素



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华夏五千年的文明是文艺作品创作取之不尽、用之不竭的宝贵源泉。基于中国历史创作的影视剧作品往往以瑰丽的场面、恢弘的时空观、深邃的思想性获得观众的青睐与追捧。然而,对中国历史知之甚少的国际观众在理解这类影视剧作品时,通常会遇到相当大的文化隔阂,或无法理解剧中复杂的人物关系,或无法缕清朝代的频繁更迭。受到国际观众关注的此类剧集,往往在类型元素融合方面做得相当出色。“历史+动作”“历史+悬疑”、“历史+爱情”等类型元素的搭配组合,通过适度稀释历史背景框架的凝重感,辅以其他较为适于国际传播的类型元素,能够更加容易获得国际观众的关注。在中国100部电视剧(含网络剧)之中,“历史”(History)元素出现的频次占全部评估对象的14%。以“历史”为主导类型元素的剧集主要有《狼殿下》《有翡》《长安十二时辰》《烈火军校》《大侠霍元甲》等。



4犯罪和悬疑元素:强逻辑强刺激引人入胜



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“犯罪”(Crime)元素以强逻辑性和紧张刺激性而著称,理解这类作品基本上无需文化背景知识的支撑,因此含有这类元素的影视作品是相对容易进行跨文化传播的。无论是作恶多端的凶手、离奇的凶杀案件、五花八门的作案手段,还是行侠仗义的侦探和缜密巧妙的推理逻辑,这些都是“犯罪”元素吸引国际观众的首要因素。在中国100部电视剧(含网络剧)之中,“犯罪”元素出现9次,占比9%。以“犯罪”为主导类型元素的剧集主要有《扫黑风暴》《暴风眼》等。悬疑(Mystery)元素的表现通常以一个充满悬念的离奇故事为主轴,辅以紧张刺激的氛围,使观众产生相对急剧的心理变化,并引发观众强烈的推理与思考。由于包含“悬疑”元素的剧集在逻辑性和刺激性方面具有独到的优势,因此其剧情更加严密且引人入胜,即使中外观众存在着天然的文化隔阂,但逻辑上的互通性依然使得“悬疑”元素有着稳固的国际受众。



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三、尾部元素:惊悚、家庭、短片、传记、音乐、运动




在中国100部电视剧(含网络剧)之中,“运动”(Sport)“惊悚”(Thriller)、“家庭”(Family)、“短片”(Short)、“传记”(Biography)、“音乐”(Music)等元素较少,但每一部作品都具有较强的特色,也吸引了大量的国际观众。



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西方有着历史悠久的竞技传统,他们提倡竞争和超越对手,竞技的结果直接影响到个人的价值和尊严,因而运动竞技也是西方影视作品中的重要母题,国际受众对于中国运动竞技类电视剧(含网络剧)抱开放态度。以“运动”为主导类型元素的剧集主要有《冰糖炖雪梨》《奋斗吧,少年!》和《棋魂》。