《记录》是尼尔森和爱迪生研究公司（Edison Research）共同推出的关于美国听众收听广播节目时间的季度报告单。在广告商们不断跟踪消费者行为变化，以提高其跨渠道营销影响力的同时，《记录》则另寻捷径，以独特的方式反映了听众在播放广告的音频广播上花费的时间。

2024 年第四季度（10月至12月）期间，听众每天花在有广告的音频广播上的时间占 67%，播客占18%，流媒体音频服务占12%，卫星广播占3%。这些数据与上一季度几乎相同，只有流媒体音频服务仅增加了 1%。这说明美国听众对日常音频的需求始终如一。

广播在任何地方的数据都是一样的，听众每天收听广播时间占全天收听音频节目时间从47% 到74%不等。其中，在18-34岁人群中，这一比例为47%；在35岁以上的人群中，这一比例为74%。而播客则相反，在35岁及以上人群中，使用博客时间占每日收听广播时间的13%；而在18-34岁人群中，这一比例则为 32%。

本图显示了 2024 年第四季度美国人使用含有广告的广播节目情况。

下表详细介绍听众最多的15种调幅/调频广播在不同节目类型、年龄、人口和平台下的听众数量占比变化情况。这些表格内容特别针对所有广播听众数量占比和流媒体听众数量占比进行了区分，流媒体听众数量是指收听调幅/调频广播电台数字流媒体的听众。

按节目类型跟踪广播收听情况

本图表比较了哪些广播节目收听率最高，以及在所有广播形式（无线广播和流媒体广播总和）和流媒体广播体系中收听率是如何变化的。

与尼尔森《数据统计》（The Gauge）所显示的2024年最后几个月的收视趋势类似，新闻和体育节目的收听率都有所上升，这一点也不奇怪。围绕每四年一次的全国大选以及每年一次的美国职业棒球大联盟季后赛和全美橄榄球大联盟赛季都会使我们对体育类谈话节目的兴趣开足马力，达到顶峰。

另一个年度行为变化是，当许多电台在圣诞节前转为"圣诞"音乐类节目时，成人时代（AC）类节目的收听率显著增加。从2024年第三季度到第四季度，成人时代类节目在18岁及以上成人中的收听率增长了9%，在18-34岁成人中的收听率增长了 17%。 

随着广告策划季的全面展开，品牌应考虑如何将广播融入其媒体矩阵中。正如我们在整个2024年所看到的那样，这种媒体类型仍然是吸引受众的非常有效方式。但是，受众群体的收听方式存在差异。关于黑人消费者如何收听广播节目，我们最新的《黑人多元智能系列报告》中有详细介绍——吸引黑人受众探析：品牌如何影响、成长并在包容中获胜。

（编译者系中华广播影视交流协会工作人员；来源：尼尔森网2025年2月文）

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