Antenna订阅市场现状报告（Antenna）

但坏消息是：取消高端流媒体订阅的用户比例（即流失率）仍居高不下。Antenna数据显示，2024年美国前九大订阅视频点播服务共新增1.743亿订阅用户，但同时有1.478亿用户取消订阅。这些服务的整体用户留存率从2022年的22%降至去年的15%。

Antenna订阅市场现状报告（Antenna）

报告涵盖奈飞、葫芦、迪士尼+、Max、派拉蒙+、孔雀、苹果TV+、Starz和探索+。尽管这些流媒体平台在2022-2024年间新增用户量增长超29%，但用户流失率却上升近51%。同时，Antenna发现许多取消订阅的用户最终会回归。截至2024年底，总退订用户比例（毛流失率）仍为5%左右，但考虑用户回归后的“净流失率”已降至3%以下。

Antenna订阅市场现状报告（Antenna）

迪士尼+、葫芦、Max捆绑套餐用户粘性较高，三个月留存率达80%。

除分析流失率外，Antenna报告还探讨了高端订阅视频点播定价等趋势。所有服务商的无广告套餐月均价格从2022年的11美元涨至2024年的14美元，涨幅达22.8%。

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报告同时指出，上述九大SVOD平台的广告版套餐均价同期从每月6美元升至7.5美元。

Antenna订阅市场现状报告（Antenna）

尽管未逐一拆解报告图表，我们发现另一组值得关注的数据——亚马逊Prime Video频道对苹果TV+的增长具有推动作用。数据显示，苹果流媒体服务自2023年10月入驻亚马逊频道市场后，2024年12月的新订阅用户中有25%来自Prime Video频道。

（本文作者：丹尼尔·弗兰克尔，编译者系中华广播影视交流协会工作人员；来源：流媒体电视内参网站2025年3月4日文）

#国际市场信息；#付费视频点播；#用户；#流失率