近年来，ISE已经成长为全球性的专业视听和系统集成重要展会之一。此次是笔者多年参加IBC、NAB等专业国际广电展会之后，第一次“跨界”来考察ISE展会。出乎意料的是许多国际广播电视大牌厂商也纷纷到ISE设展，融媒体时代的各类技术在这里找到了交融和集成的机会，如此看来也就不算跨界了。

ISE 2025总共规划了8个展馆，各有主题。其中，最热闹、展区面积也最大的当数3号展馆，主题为“Multi-technology”（多技术）。 其热闹程度用“人山人海”和“人头攒动”来形容一点不为过。如此密集的参观人流，也从侧面说明了展会的吸引力。该展馆集中了大部分显示产品相关的解决方案。毋庸置疑，在大家忙着谈论中国技术，如时下热点话题“深度探索(DeepSeek)”在AI等领域追赶世界前沿的时代，中国制造已经在一些并没有多少热议的赛道上处于遥遥领先的地位，其中LED显示屏就是公认的一块。更具体地说，大部分厂商来自广东地区，再聚焦一下，大部分是围绕深圳周边的供应链和产业群。经过多年在应用领域里的细分和深耕，除了生产，还有很多领先的技术和工艺也源自这里，究其原因是一些“领头羊”企业不断在研发等方面持续投入和努力。现在有些原生国产品牌已然成为国际主流品牌，并成为行业的标杆选择，甚至被欧洲顶级虚拟制作棚所选用。例如，ROE的显示屏在XR领域就根据虚拟拍摄的特殊需求做出了很多独特的设计。又如，号称LED城市的美国拉斯维加斯，其著名的新地标“大球” —MSG Sphere，最吸引眼球的就是采用了大量的LED元素，无论是外部100多米高的显示屏，还是内部的5D沉浸式体验，这些都离不开LED技术的大量应用，而其产地均来自中国。

除了LED显示屏，围绕着显示的后台驱动应用产品也有很多出自中国制造，甚至有的厂家推出了国产驱动芯片，并在此次ISE中亮相。当然还要说一下围绕着显示屏之外的全线应用，如展出的XR演播室包括来自ROE的显示屏、国内带传感器的摇臂和后台软件驱动整体解决方案。国内企业组团出海，既体现国人的整体系统解决实力，同时又很好地诠释了“中国制造”到“中国智造”的转变。

1号和2号展馆主题为“Unified Commen & Education  TECH”，其与教育等相关，是相对比较安静的展区。当然，各个展区由于参展场地局限，很难进行明确的区分，往往也会参杂到相邻的展区中。像国内TCL、海信和Insta360等就与微软、巴可、ZOOM等国际大品牌在这里同堂展示。

4号展馆主题为“Digital Signage and AV Broadcast”，5号展馆与3号展馆为同一主题，聚集一些与信号处理、系统解决方案有关的展商。广电厂家多集中在4号与5号这两个展馆，除了国际大品牌，如 GV、Ross Video等，也会看到不少来自国内的出海品牌，包括千视电子、厦门视诚、南京美乐威、杭州云犀等。在这里，值得一提的是轻量化系统，尤其是在视听行业流行的当下，以NDI为首的新型IP 联盟组团宣传推广，一个NDI展位集中了8家厂商，而其中5家来自中国制造。2025年，NDI集合厂家共同推广一种技术协议，既可营造一种“声势”，也可分担费用，不失为一种值得借鉴的市场运作和推广方式。

6号展馆主题为“Stage & Lighting”，更多为展示舞台灯光效果的展商，由于这里多面向演艺行业，有烟雾、灯光、扩声等，因此相对比较“吵闹”一些。灯光与照明领域其实也是国内厂家“攻城略地”的战场。ISE一直在横向拓展，试图覆盖更广的领域，如通话(内通)领域的三大国际品牌悉数到场，这可能是ISE 近年来声名鹊起的一个反映。

7号展馆主题是“Audio”，即音频展区。这里中国出海企业相对集中，和国际大品牌相比，无论展览的位置选择和大小，还是展台形象设计，均有着一定的差距。在品牌建设的投入上，既有经济因素、语言局限，也存在认知和文化方面的差异，在现场呈现出欧美展台人群聚集，个别中国展台门可罗雀的现象。

8号展馆设置了颇具特色主题的展商，包含电竞、无人机拍摄等聚焦未来创新行业的新技术，同时，结合了技术培训等主题。此外，这里设置了组委会的电视采访区、工作区和会议室等配套区域，其在面向未来技术方向上做足功课，带有引领、社交等功能，这也是展会丰富内容和提供价值的重要环节。

笔者认为，展会的组织方式有很多值得借鉴的地方。比如，ISE对所有注册参观和参展人士，均提供5天的公交卡，领取后可在市区内免费乘坐地铁和公交，极大地方便了国际客人的日常出行。与此同时，当地旅游部门和组委会合作，在人流交叉的走廊专门设置了现场城市旅游咨询展位，大大促进了城市旅游，可谓一举多得。其实，在其他展会，如荷兰的IBC，也给观众提供类似的免费公交福利，以带来更多的城市消费。国内或许可以借鉴，将文旅与相应的展会合作，以打“组合拳”的方式，联合规划活动，从而带动更多消费。

另一个值得借鉴的地方就是对创新企业的鼓励。除了标准展台，组委会专门在主展厅之间的走廊安排了创新展示区，收费低廉(含展位搭建，每个展位1500欧元)，集中为大量的小型初创企业提供展示机会。

总体来看，ISE体现了国际顶级展会在硬件展场设施、软件管理规划与整体服务的方方面面，值得国内展览同行学习和借鉴。根据官方统计，2025年是ISE破纪录的一年，参展商数量超过1600家，纯展位面积超92000平方米，来自160个国家的参观者超85000人次，较2024年增加15.5%。从厂商来看，中国参展企业的数量不少，但是真正做到有明确品宣战略投入和规划，从而带动后续长期销售增长的较少，很多还处于刚刚走出去蹒跚探路的阶段，在“出海”这条国际化的路上，树立品牌意识还需要一个漫长的成长过程，愿更多企业不再沉浸在同质低价“内卷”的漩涡中，而是瞄准更广阔的蓝海扬帆远航。

（作者系国际广播和媒体行业协会〈IABM〉亚太区代表；来源：《广播电视信息》2025年第3期）

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