2023年3月发布的《我国主旋律视听作品生态报告（2020-2022）》中总结了当前我国主旋律视听作品发展态势：主流意识引领、主流作品百花齐放、主流价值传递、主流舆论助力。部分主旋律视听作品突出重围，“拿下”网民高分评价。这说明主旋律正能量作品不仅成为影视创作的重镇，也成为观众喜闻乐见的视听作品类型。

当前，弘扬主旋律、传播正能量，已经成为网络视听内容生产的共识。经过不断探索，网络视听平台已经跳出了单纯追求点击率与热度的狭隘框架，逐渐走上追求内容深度与广度并重、社会价值与经济效益双赢的可持续发展道路。本文拟从巩固流量根本、拉动流量增长、抢占国际流量三个方面，探讨网络视听行业让正能量拥有更大流量的创新实践。

一、通过内容体系创新，巩固流量根本

移动社交媒体时代，流量作为“元数据”，蕴含着巨大的潜能，甚至成为一种理解与建构社会现实的重要方式，而流量的根本是人。流量背后，是人们在获取信息过程中付出的关注度和情感投入。对流量的获取，从本质上讲，就是对内容和价值观的输出。因此，网络视听作品作为文化创意的产物，“内容为王”仍是根本。内容质量也被网络视听机构视为最牢固可靠的引流利器，并通过不断地创新实践，促进内容品质的提升。

（一）在文化创新传承中寻找“爆点”

习近平总书记要求“着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新发展”。电通创意2024 dentsu Z趋势报告《折中一代：Z世代半推半就的人生》提出的趋势之一，是血脉觉醒的“Z世代”与传统文化双向奔赴，高喊“华流才是顶流”的文化认同口号。在这样的政策与时代背景下，网络视听行业形成了围绕中华文化进行文艺创作的内容生态。一方面深度挖掘，以文化底蕴涵养文艺作品。如近两年“出圈”的影视剧综作品，《梦华录》改编续写元代杂剧《救风尘》，在细腻的故事线中巧妙融入传统礼仪、诗词歌赋、茶艺花道等中华优秀传统文化元素，带火宋代茶文化，成为流量爆款；综艺《声生不息》从中华音乐文化中提取主题，让“港乐”“宝岛音乐”经典国货焕然新生；《显微镜下的大明之丝绢案》《繁花》《风起洛阳》《登场了！北京中轴线》等都展现了网络视听与中华文化的双向赋能。另一方面创新表达，以东方美学构建文化认同。纪录片《中国 第三季》用绘画及CG全新影像呈现手法，实现“思想+艺术+技术”的融合，形成鲜明的、自成一派的美学风格，成为纪录片领域里的“特别”存在；网络短剧《逃出大英博物馆》通过文物拟人化的创新手法，将家国情怀与文物保护的迫切需求深植观众心中，实现了对中华优秀传统文化深刻内涵的鲜活表达，让“文物归国”这一话题再次成为社会热点。

（二）在共情共鸣中打造“燃点”

在影视剧及综艺节目创作中，凡是影响大的。无一不是在价值观层面引发广泛共鸣的。这种价值观上的共鸣来源于家国大事激荡下的爱国情怀，也来源于社会公共议题触发的情绪表达。无论是《人世间》《县委大院》《繁花》《风吹半夏》等影视剧，还是《这十年》《中国》《超时空寻找》等纪录片，这些剧作能够成功“出圈”，都是因为抓住了正能量满满的关键词，如“青春”“爱国”“理想”“奋斗”“担当”等，并在现实主义的基本创作原则下，搭建“精神楷模”与当代人的时空对话，进而实现同频共振、情感共鸣，让受众特别是青年一代更清楚自己的时代站位，审视小我与大我，自身奋斗与民族振兴、国家发展的关系，从而实现人生价值的升华。芒果TV曾公开表示，其爆款方法论摆在第一位的就是价值观，一定要切中社会发展脉搏，内容生产者一定要看懂社会趋势和情绪。首部聚焦离婚问题的综艺《再见爱人》，从离婚率居高不下、离婚冷静期政策出台出发，观照婚姻情感危机，成为综艺节目中的一匹黑马，引发社会讨论与思考。《爸爸当家》聚焦当前社会“全职爸爸”育儿现象，呼吁社会给予全职家庭成员更多尊重与关怀，输出正向家庭教育观。这些社会议题成功吸引受众关注，满足受众情绪释放与意见表达需求。

（三）在文旅产业融合中实现“增点”

网络视听在文旅产业融合中，通过创意内容与高科技手段的融合，为旅游目的地注入新活力，实现了流量的显著“增点”。这种融合不仅提升了旅游的文化内涵和吸引力，还拓宽了网络视听内容的边界，为双方带来了双赢的局面。网络视听为旅游提供了丰富的宣传素材和互动体验，而旅游则为网络视听内容提供了真实、生动的场景资源，两者相辅相成，相互赋能。如田园治愈剧《去有风的地方》，将观众爱看的情感故事恰到好处地镶嵌在适应时代发展的主旋律框架中，同时观照群众累积已久的旅游需求，通过舒缓治愈的叙事方式和唯美如画的影像呈现，让观众习惯了快节奏的身心得到片刻宁静，唤起人们对美好纯粹生活的向往，收获了令人惊喜的文旅转化效果，产生“一部剧带火一座城”的现象级效应。《我的阿勒泰》通过独特的叙事风格和深入人心的故事情节，将阿勒泰的自然美景、人文风情展现给观众，有效提升了阿勒泰的文化影响力和旅游吸引力。剧集播出当月，阿勒泰地区旅游人数和旅游收入均大幅增长。成功将线上流量转化为线下旅游热潮，促进了文旅产业的深度融合与发展。微短剧更是在总局《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》下，涌现出《你的岛屿已抵达》《一梦枕星河》《有种味道叫清溪》等一批精品。

（作者单位：湖南广播影视集团芒果TV宣传管理中心；来源：《中国广播电视学刊》2025年第1期，待续）