在过去的11年里，美国家庭娱乐支出模式发生了巨大转变，从实体和模拟传输转向数字和流媒体。总支出也呈现出强劲增长。2014年至2024年间，家庭娱乐支出从1230亿美元增长到1490亿美元，增幅达21%。

虽然这对消费者来说看似不错，但支出增长并未跟上通货膨胀的步伐，同期物价涨幅超过33%。按2014年美元价值计算，2024年美国人在家庭娱乐上的支出比2014年少了100 多亿美元。

有理由期待，向数字和流媒体的转变可能会为消费者带来更多实惠。

2014年，1.02亿户家庭订阅了传统付费电视服务，向有线电视、卫星电视和电信电视运营商支付了950亿美元。这一项娱乐服务远超其他类别，占人们家庭娱乐预算的77%。实体媒体和影院票房支出各占8%，付费视频点播（SVOD）和按次观看的视频点播（TVOD）各占3%。

2024年，美国消费者在传统付费电视上的支出仍高于其他任何服务类型，但占比已降至 46%。与此同时，付费视频点播支出大幅增长至35%。按次观看的视频点播保持原有份额，而其他类别则大幅缩水。

由于46%（即690亿美元）的支出尚未从传统付费电视转向流媒体，因此有望在未来几年为消费者节省更多开支。他们可以继续结合付费视频点播和含广告免费流媒体电视（FAST）服务，填补取消有线电视订阅留下的空白，并可节省一笔费用。

根据数字娱乐集团（DEG）提供的数据，最大的输家无疑是实体媒体。2014年，租赁和购买DVD上的花费超过100亿美元。到2024年，这一总额已缩减至不到10亿美元，且市场仍以每年23%的速度萎缩，继续保持下跌之势。

第二大输家是传统付费电视，尽管其损失比预期的要小。2014年，美国有1.02亿户有线电视、卫星电视和电信电视用户。到2024年底，这一数字降至不到5000万户。尽管流失了大量用户，但收入仅下降了约三分之一。收入表现好于预期的部分原因是该行业不断提高价格。不过，传统付费电视也将注意力集中在留住高消费客户上。结果是，2024年传统付费电视用户的平均支出比2014年高出50%以上。

数字娱乐集团称，在过去11年里，影院票房表现也不佳。收入减少了20亿美元，按2014年美元价值计算，减少了约40亿美元。

当然，最大的赢家是付费视频点播，尽管该行业大幅增收的时期已过。该行业头部平台一直在大幅提价，但有迹象表明，未来继续提价的空间已小得多。

另一个大赢家是虚拟多频道视频节目发行商（vMVPDs）。然而，随着越来越多的人发现不用花钱也能观看大量直播电视频道，导致用户增长持续放缓，继续提价的空间也有限。头部供应商YouTube TV去年年底将价格每月提高10美元，现在每月收费83美元，与配置相近的传统付费电视订阅费相差无几。

自2014年以来家庭娱乐支出的强劲增长正在放缓。未来一两年内，支出增长幅度应会趋缓，与通货膨胀率保持一致。

（编译者系中华广播影视交流协会工作人员；来源：多屏传媒网2025年2月18日文）

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