广播与内容创作正在快速变革。这种演变由新技术、观众需求变化、传统与新媒体平台融合，以及跨电视、移动端和流媒体平台的多渠道内容分发需求共同推动。以德勤最新研究为例：近半数Z世代和30%的千禧一代消费者更青睐社交媒体视频与直播流，而非传统广播频道。

随着消费者需求转变与传统收入流萎缩，广播公司面临巨大压力：既要适应变革，又要管理更复杂的工作流程，以在传统与现代平台上实现实时与点播的无缝内容传输。

当远程制作与多渠道流媒体成为新标准时，许多广播公司仍依赖无法满足这些需求的过时技术。现有技术要么无法处理现代广播的复杂性，要么部署方式僵化，难以根据新需求进行技术扩展与适配。

在此环境下，技术淘汰风险真实存在，这将导致昂贵低效的广播工作流程、错失新市场或平台机遇，以及停机故障风险增加。如今，广播公司比以往更需要性能保持持续的技术——既满足当下需求，又能适应行业发展而不增加成本与复杂度的解决方案。

为什么未能做出适应性调整会给广播行业带来长期问题？

在持续变革的行业中，依赖过时技术将带来灾难性后果。许多广播公司陷入"短期修补"陷阱：投资满足当前需求却无法随行业变迁而调整的方案。这种做法将引发长期问题，导致运营瘫痪与阻碍增长的高昂技术债务。

具体风险因素包括：

无法扩展至现代工作流程：过时技术难以处理新工作流，使广播公司无法满足增长的生产需求或观众期望。

因持续升级导致更高运营成本：依赖过时系统的广播公司常需投入重金进行大规模更换或高成本临时修补设备以维持运营，挤占战略增长资金。过时系统还会导致低效工作流程，加剧运营预算压力。这种情况下，员工需花费更多时间完成本可通过现代技术简化的工作。

竞争力丧失：未采用前瞻性技术的广播公司可能落后于能更好提供无缝跨平台内容的竞争对手，导致观众流失与广告收入下降。

未能做出适应性调整不仅影响性能，更冲击利润。落后的广播公司将面临螺旋上升的资本成本与持续新投资需求。

创新能力与竞争力逐步下降，将导致观众流失，进一步加剧对收入的负面影响。

固守过时技术是广播公司无法承受的风险。为保持性能并保障长期成功，广播公司采用的技术必须随行业变革同步升级。

技术持续改进的重要性

广播业的适应性调整并非偶然。它源于强有力的领导力、创新思维、突破现状的意愿，以及持续满足客户需求的先进技术。

为实现这种适应性，广播技术必须得到合作伙伴的支持：这些伙伴需致力于通过真实用户反馈与行业趋势洞察，提供定期软件更新、硬件升级与功能增强。持续创新确保技术保持相关性与高效性，符合广播公司不断变化的需求，并保障其长期可行性。

首先是要具有可扩展性的硬件设计——如模块化升级与灵活架构。这使得广播公司无需大规模基础设施改造即可扩展和调整技术栈。

其次是要有支持软件定义处理功能的平台，如帧同步、HDR转换、多画面显示与音频处理。

还有就是云兼容性。通过选择积极创新并整合本地与云技术的供应商，广播公司可将全部或部分工作流迁移至云端。这解锁了传统纯本地技术栈无法实现的诸多优势，包括降低实体硬件部署的资本支出、实现工作流自动化，以及启用远程操作人员选项。

持续改进与创新可确保广播技术保持韧性与持久性。当技术合作伙伴积极将反馈融入产品开发，广播公司将获得基于日常实际挑战进行改进的解决方案。

创新驱动型技术合作伙伴的五大特质

持续的质量与性能源于对产品全生命周期持续改进的承诺。

顶尖技术合作伙伴确保解决方案具备持久性，并与客户保持紧密互动以预判新兴与未来行业需求。通过倾听客户反馈并使产品开发与行业趋势同步，每一代新产品都汲取了前代产品的经验。这为广播业不断变化的需求奠定了可靠性与性能基础。

这种方法让直播广播与媒体机构确信：即使面临新挑战，其技术投资将随时间推移持续创造价值。

以下是寻求技术合作伙伴时要注意的五大特质：

与未来行业趋势同步的主动型产品路线图

最具前瞻性的技术合作伙伴不仅响应广播业变革——他们会更主动为之规划。

随着IP化制作、超高清（UHD）、云端工作流与虚拟制作的兴起，广播公司需要能无缝适配这些技术的系统。具备主动型路线图的合作伙伴将持续进行前瞻布局，确保解决方案能应对未来任何挑战。

最重要的是，一流的技术合作伙伴能确保其产品在适当时机无缝整合创新技术，使广播公司无需频繁进行技术升级即可保持竞争力。

大卫・罗斯（David Ross）在2024年荷兰国际广播大会（IBC2024）上谈如何成为值得信赖的技术合作伙伴。

对创新的承诺

显然，广播行业与消费者习惯绝非静态，满足需求的技术亦不能停滞不前。

随着技术与观众需求变化，广播公司与供应商必须同步改进。顶级技术合作伙伴要表现出持续改进的承诺——根据客户反馈与市场需求定期更新产品。其研发既要聚焦巩固有效方案，又要持续寻找引领市场趋势的机遇。

体现持续改进与可扩展性承诺的三大标志包括：

定期软硬件更新：持续改进意味着技术合作伙伴定期发布更新，确保系统保持最佳性能，包括漏洞修复、功能增强、安全升级与针对新需求的定制化新功能。

面向未来增长的可扩展性：广播技术需具备灵活性与可扩展性以匹配业务发展。无论正在扩展制作规模、采用远程制作等新工作流、增加内容输出以开拓新市场，还是转向新兴平台，合适的技术合作伙伴都确保其系统能随需扩展。可扩展性至关重要——设备应支持高清与远程制作模式，而无需大规模基础设施投入。

客户驱动的功能增强：重视客户反馈的合作伙伴才真正理解广播公司的现实挑战。广播公司应寻找那些倾听意见并将其融入产品开发的伙伴。这确保每一代新产品都更贴近广播公司的具体需求，使系统更直观、更适应现实挑战。

这种对改进与可扩展性的承诺帮助广播公司避免淘汰，并确保其系统在新标准出现时持续保持最优性能。

经过验证的长期可靠性记录

在直播期间停机可能导致收入损失与声誉损害的行业，长期可靠性至关重要。可靠的技术合作伙伴应拥有经得起验证的记录，能提供在体育直播、突发新闻与重大事件等高压力环境中始终表现优异的高性能解决方案。

寻找具有长期技术创新与稳定历史经验的技术合作伙伴，以及那些拥有支持顶级广播公司实现最低停机时间的实证记录的伙伴。

通过技术创新推动广播现代化

为保持竞争力，广播公司需要一家专注于产品现代化的技术合作伙伴。这意味着当前部署的系统能轻松适应未来需求，而无需频繁或昂贵的升级。

一流的技术合作伙伴积极投资下一代广播创新。更重要的是，合作伙伴无需广播公司定期全面改造现有架构的方式来开发产品，从而实现零成本增加。

广播公司可将现有系统的部分功能与云端集成，以扩展和增强制作能力。这些平台让广播公司远程访问先进制作功能，无需新增资本支出或改造现有系统。

灵活可扩展的技术部署

最后，合适的技术合作伙伴应提供灵活可扩展的系统。随着广播公司扩大运营——无论是增强制作能力、提高内容产量还是进军新市场——他们需要能轻松扩展的技术。

面对新需求时，广播公司还需能随需扩展且不造成停机或中断系统。无论是增加内容体量、精简与自动化工作流，还是进军新市场，合适的技术合作伙伴都秉持可扩展性设计解决方案。这最大程度减少破坏性改造需求，同时助力广播公司直面新挑战。

（编译者系中华广播影视交流协会工作人员；来源：电视科技网2025年3月6日文）

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