导读:日前,爱奇艺在印尼首都雅加达举办战略发布会,宣布与当地领先的通信运营商Telkomsel达成战略合作,并正式启动印尼站,开展华语内容及国际内容的本地化运营、当地原创内容的开发及印尼语内容服务等工作。截至目前,爱奇艺已经在新加坡、泰国、马来西亚、加拿大、阿联酋迪拜和印尼六个国家设立了本地办事处,以更好地贴近当地受众,进行本土化运营。
近年来,网络视听作品和平台成为推动中国文化走出去的“轻骑兵”。特别是平台出海,借助网络空间无远弗届的天然优势和海量的内容负载,成为世界人民了解中华文化的一扇窗口。
爱奇艺自2019年6月推出爱奇艺国际版APP和网站,在全球190多个国家和地区提供服务,支持英语、马来语、泰语、印尼语、西班牙语、阿拉伯语、韩语、日语、葡萄牙语等12种语言的用户界面和字幕,上线电视剧、综艺、动漫内容超过6500部。早在2022年,爱奇艺国际版累计服务全球超1亿用户,近年来用户规模持续保持高速增长势头。
目前,爱奇艺国际版已经形成了东南亚、北美、日韩、中东北非四大重点运营区域,其中泰国、中国台湾、马来西亚、美国、印尼等市场的用户规模和收入规模稳居全球各站点前列。
在推动华语文化“出海”方面,爱奇艺不断积累行之有效的经验:其一,内容定位聚焦亚洲精品,以国产的都市爱情剧和古装剧作为“拳头产品”,触达并影响全球的年轻受众。其二,本土化运营策略突出,通过本土配音降低用户的观看门槛,以爱奇艺泰国站为例,在泰语配音版和原版同步上线的情况下,泰语配音版的用户粘性及付费表现均较原版提升五倍。其三,艺人出海与内容传播协同,爱奇艺推出“星舰计划”,携手中国艺人,以海外发布会、策略会、剧集宣传、会员活动等形式推动华语内容输出。2025年5月11日和6月30日,刘诗诗、陈哲远先后参加《淮水竹亭》新加坡特别放映会和印尼站发布活动,在海外社交媒体取得良好的传播效果。
(爱奇艺供稿)
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