导读:
全球综艺产业蓬勃发展,2024年市场规模达25亿美元,预计到2033年将达41亿美元。北美、亚太和欧洲是主要市场,亚太地区增长最快。中国综艺产量和市场规模快速提升,旅游、音乐和游戏是热门题材。欧美综艺制作能力强,日韩是亚洲综艺主产地。海外综艺题材以情感触动、推理、AIGC和老牌IP为趋势,行业创新不断。
综艺节目是重要的娱乐节目类型,制作成本较低,模式化、差异化发展态势明显,新节目模式不断涌现,拥有较大的市场规模。全球综艺产业蓬勃发展,综艺市场增长强劲,北美、亚太和欧洲是主要市场,中国综艺节目产量和市场规模快速提升,欧美综艺制作能力较强,日韩是亚洲综艺主产地。 根据市场咨询公司Verified Market Reports的报告,2024年综艺节目市场收入价值25亿美元,预计到2033年将达到41亿美元,2026年至2033年的复合年增长率为6.5%。 2023年,北美占综艺节目市场收入的35%,其次是亚太地区(30%)、欧洲(20%)、拉丁美洲(10%)以及中东和非洲(5%)。亚太地区是增长最快的地区,数字消费的增长推动了该地区的大幅扩张。数据显示,2024日本综艺节目市场规模约为80亿美元,预计到2033年将增长至120亿美元,期间年均复合增长率(CAGR)约5.5%。 根据云合数据《2024年综艺网播年度观察》,2024年共上新季播综艺(不含衍生节目、晚会)329部,同比增加54部;其中,电视综艺、网络综艺同比分别增加18部、36部。 从节目题材来看,旅游、游戏、音乐三大赛道有效播放占比过半,为50.3%。推理题材异军突起,有效播放占比为12.7%;生活、情感、喜剧类节目有效播放占比均超7%。其中,旅游类综艺节目体现出两类趋势:一是“往外走”,前往海外进行拍摄,例如江苏卫视《我在岛屿读书》;二是“往下沉”,深挖小众目的地的独特文化魅力,例如总台《山水间的家》。此外,剧综联动成为综艺新热点,例如《甄嬛传》12周年团综、12周年庆典晚会。 江苏卫视《我在岛屿读书》 中央广播电视总台《山水间的家》 从全球综艺产量来看,英国、美国、荷兰长期是综艺节目生产三巨头。2021年,由英国、美国和荷兰公司制作的综艺节目占所有新推出综艺节目的67%。在2022年,三个国家的综艺制作实力稍有变化。英国(从40%下降到0%)和荷兰(从13%下降到9%)的比例有所下降,而美国的比例略有上升(从14%上升到15%)。 法国已成为重要的节目模式原产国,法国原创综艺节目占全球所有新推出综艺节目的比例从2021年的3%上升到2022年的6%。此外,丹麦(从2%上升到5%)和生产新综艺节目方面也较为突出。 在亚洲地区,韩国、日本的综艺制作能力较强。韩国已牢固确立了节目模式强国的地位,2022年排名第四,与法国相当,2022年新推出的综艺节目中,韩国占6%(略高于2021年的5%)。继《蒙面歌王》(MBC)和《我能看见你的声音》(CJ ENM)在全球大获成功之后,《DNA歌手》(FormatEast/Fremantle)和《2天1夜》(KBS Media)等其他韩国综艺节目也开始走向国际。日本综艺制作能力快速提高,2021年日本的新生产综艺节目同比增长了一倍多,从2020年的7部增至16部。此外,泰国正在由节目模式进口向节目模式原创国转型,截至2023年,邻国是泰国综艺节目模式的主要买家。 值得注意的是,日本愈发重视国际联合制作综艺。根据K7 Media,在2020至2024这五年中,日本与西方公司合作原创综艺占东西方合作开发综艺节目模式的60%。在2022至2024年,几乎所有主要的日本综艺发行商都参与了国际合作开发。 从2023年全球综艺节目题材来看,访谈类综艺份额最大,为40%,其次是游戏类综艺(25%)、演讲类综艺(15%),户外类综艺(10%)、职场模拟类综艺(5%)、恋爱类综艺(5%)。其中,由于较强的互动性,游戏类综艺是增长最快的节目题材。 当前,全球综艺题材有三大趋势: 一是从情绪宣泄到情感深触。例如,荷兰节目《这是你的幸运日》在一天内帮助素人实现全面改造,并提供舞台表演机会;韩国节目《我歌唱》通过历史影像资料让歌手与过去的自己合唱,唤起对过去的怀念;西班牙节目《不可思议的二重唱》聚焦阿尔兹海默症老人,用音乐帮助他们回忆美好时光。 西班牙节目《不可思议的二重唱》 二是推理类节目持续火热。自2021年荷兰节目《背叛者》首播以来,推理类真人秀在全球范围内迅速流行,成为继《蒙面歌王》后的又一现象级模式。这类节目融合了强剧情背景和身份推理元素,以选手间的心理博弈为核心看点。例如法国节目《游戏之主》将12位名人邀请至别墅完成解谜任务,并猜测神秘主人的身份;韩国节目《真实还是设定》让嘉宾们观看明星生活VCR,分辨真假日常。 荷兰节目《背叛者》 三是AIGC应用方兴未艾。丹麦节目《历史造就的我》利用AIGC技术挖掘名人嘉宾的家族历史,并将其转化为动态影像;韩国节目《找出真唱》是一档音乐竞猜节目,探讨AI生成的声音能否达到以假乱真的效果。 四是重启版老节目大量出现。根据TheWit的数据统计,2024年全球所有新开播的娱乐或游戏类节目中,有7.55%为老节目的重启版,而在4年前,这个数字还不到1%。这些老节目、老IP经过现代技术手段的包装后,以既熟悉又新鲜的形态进入观众视野,证明了其历久弥新的强大生命力。 (作者单位:国家广电总局发展研究中心)01
全球综艺市场增长强劲,北美、亚太和欧洲是主要市场
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中国综艺节目供给增加,旅游、音乐和游戏是主要题材
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欧美综艺生产能力较强,日韩是亚洲综艺主产地
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海外综艺题材以情感触动、推理、AIGC和老牌IP为趋势
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