2024年，法国视听节目的出口总额（包括销售额、预售和联合制作）达到历史新高，为4.012亿欧元（同比增加29.7%）。其中，视听节目销售额为2.096亿欧元，较上年微增3.0%；国际预售（7540万欧元，同比增加131.2%）和联合制作（1.162亿欧元，同比增加58.7%）提供了重要贡献。从各类型节目销售额来看，电视剧和纪录片表现稳健，动画进一步下滑，综艺节目模式实现增长。

图1 2015-2024年法国各类型视听节目销售额占比情况（%）

2024年，法国电视剧销售额为7520万欧元（同比增长0.9%），创历史第二高纪录，仅次于2022年（8070万欧元）。电视剧连续三年成为法国视听节目出口第一大类型，销售额占比35.9%，领先于动画片。该类型节目的出口增长主要由“轻犯罪”题材推动，这些轻松的警匪剧持续吸引国际观众和买家。

图2 2015-2024年法国电视剧各地区销售额占比情况（%）

西欧仍是法国电视剧的主要市场，占法国电视剧国际总销售额的49.3%，与去年持平（下降0.3个百分点），但仍低于十年平均水平（55.5%）。多区域版权以23.6%的份额位居第二，同比下降5.2个百分点。北美市场份额下降5.5个百分点，降至9.6%。东欧也是法国电视剧重要出口区域，占电视剧总销售额的9.3%（同比增长1.8个百分点），达到2017年以来的最高水平。在世界其他地区，销售额较少。

在投资合理化的背景下，订阅视频点播（SVOD）服务越来越倾向于购买有限数量的电视剧地区版权，将投资集中于适合当地观众的内容，以支持符合不同市场特定需求的本地制作。这一策略与SVOD服务扩张时期的做法截然不同，当时购买全球或多个国家的版权是常态。

动画是法国视听出口第二大类型。自2020年以来，法国动画作品销售额连续五年下降至2024年的4610万欧元，创下自2014年（4500万欧元）以来的最低水平。2024年，动画销售额占总销售额的22.0%（较2023年下降3.2个百分点），仅次于电视剧（35.9%）。动画销售额下降的主要原因是买家预算缩减、动画节目专业人员稀缺，以及点播平台收购策略的调整。

图3 2015-2024年法国动画节目各地区销售额占比情况（%）

从区域市场来看，西欧为法国动画出口主要市场。2024年，法国动画出口至西欧的销售额占动画销售额的29.4%（同比下降14.0个百分点），高于亚洲/大洋洲地区（14.7%，提高1.9个百分点）、中欧和东欧（10.4%，增长6.2个百分点）、北美（5.9%，下降2.6个百分点）。北美市场严重萎缩，该市场销售额为270万欧元（同比下降36.8%），创下2008年（140万欧元）以来的最低水平。

值得注意的是，动画多区域版权销售额在连续三年下滑后实现反弹（同比增长30.1%），达到1680万欧元，占动画出口总额的36.4%（增长11.2个百分点）。这一增长主要得益于广告视频点播（AVOD）版权收入的显著提高。广告支持型视频点播平台受到年轻观众的青睐，为节目提供了全球曝光度，并打造具有强大商品化潜力的品牌，正成为法国动画节目发行商越来越重要的补充收入来源。

2024年，法国纪录片销售额为4430万欧元，小幅下降6.2%，仍高于十年平均水平（4050万欧元），占法国视听节目总销售额的21.1%（同比下降2.1个百分点），位居电视剧和动画片之后。

西欧是法国纪录片第一大销售区域，占纪录片销售额的54.5%（增长6.3个百分点）；多区域版权销售市场份额保持稳定，为17.4%（下降0.7个百分点）；其次是中东欧（7.4%，下降2.6个百分点）和北美（7.1%，下降2.1个百分点）。

图4 2015-2024年法国纪录片各地区销售额占比情况（%）

法国纪录片的多元性和高质量受到国际观众的广泛认可。从题材来看，涵盖历史、科学、自然与探索等多种主题，同时在调查报道、时事和地缘政治议题领域也表现突出。面对越来越挑剔的观众和日益激烈的竞争市场，多国发行商更加优先选择本土纪录片，在引进外国纪录片方面愈发谨慎。

在经历低迷的2023年后，法国综艺节目模式在海外的销售额重新实现增长，2024年达到2140万欧元（同比增长43.6%），超过了十年平均水平（1950万欧元），占总销售额的10.2%（同比增长2.9个百分点）。

图5 2015-2024年法国综艺节目模式各地区销售额占比情况（%）

西欧是法国综艺节目模式出口的最大市场，销售额为1110万欧元，同比增长15.5%，占综艺节目模式全球销售额的52.1%（较2023年下降12.6个百分点）。其中，比利时是法国综艺节目模式最大买家，销售额为490万欧元（同比增长79.9%）。非洲是法国综艺节目模式出口的第二大市场，2024年销售额占比达到21.5%。

（作者单位：国家广电总局发展研究中心）