《寄生虫》在2020年获得奥斯卡奖时，导演奉俊昊（Bong Joon Ho）向国内观众传达了一个重要信息：“一旦克服了一英寸高的字幕障碍，你就会看到更多精彩的电影。”

五年后，奈飞的《鱿鱼游戏》第二季打破了奈飞纪录，开播第一周的全球观看时长就达到了4.9亿小时，延续了这个价值9亿美元系列的优异表现。与此同时，西班牙剧《纸钞屋》和《名校风暴》也吸引了全球数百万观众的目光。虽然这些都是电视剧，不是电影，但很容易看出，奉俊昊发现了西方观众的一个重要趋势，而且该趋势可以带来收益。

对国际内容的兴趣不可否认：超半数（54%）说英语的互联网用户表示会观看非英语内容。虽然事实证明奉俊昊是正确的，但我认为他忽略了一个关键点。障碍不仅在于语言，还在于途径。

过去五年里，联网电视（CTV）为数十亿观众提供了极佳的内容，无论这些内容来自哪里，这反映了我们生活的这个世界愈发联系紧密且国际化。

虽然观众可以看到各种各样的外语内容，但不容忽视的是，推动外语内容国际化的力量中，韩国内容（K-Content）属于最受欢迎的那部分。“韩流”是指韩国文化出口在全球的知名度和影响力飙升，联网电视对 “韩流”的推广发挥了重要作用。

从韩式面条到流行偶像，韩国正在对整个欧洲产生影响，并展现出引人注目的消费能力。凯度集团（Kantar）的数据预测，到2030年，韩国产品的全球消费额将达到惊人的1430亿美元，几乎是目前消费额的两倍。韩国文化甚至不再是一个有利可图的利基市场，它正迅速成为数百万消费者的主流兴趣所在。

奈飞重塑行业规则的《鱿鱼游戏》系列证明了联网电视可以利用并推动这些文化转变，使内容提供商和品牌取得双赢。韩国国际文化交流基金会（Korean Foundation for International Cultural Exchange）去年的一项研究发现，英国观众每月在线观看韩国娱乐节目的时间最长，达到11.7小时，超过了美国、德国、西班牙、意大利和法国。

《鱿鱼游戏》不仅占据了节日的高峰，它在节礼日发布，也让这一天成为无数品牌在一年中电视曝光率最高的一天，我们自己的三星广告（Samsung Ads）电视数据显示，观众当天观看电视的时间比12月其余时间多25%。

但是，虽然订阅型视频点播（SVOD）将国际内容的覆盖范围扩展到了付费用户，但仅凭这一点还不足以推动国际内容成为主流。

随着“韩流”风靡全球，它为整个联网电视生态带来了双重机遇。内容提供商得以通过优质版权内容的引进，扩展内容多样性并吸引新订阅用户与粉丝；与此同时，品牌与广告商也可依托电视这一高信任度媒介，凭借这场充满活力的文化浪潮，实现影响力渗透。

当前，我们的任务是搭建粉丝与其喜爱的内容（或潜在喜爱内容）之间的桥梁——前提是这些内容能够便捷触达。免费广告支持型流媒体电视在其中发挥着关键作用：提供专门的频道，让粉丝坐在客厅沙发中畅享节目内容。对于品牌和广告主而言，这又是一个将商业信息嵌入观众喜爱内容的绝佳机遇。

以我们近期推出的CJ ENM旗下韩国流行音乐（K-pop）频道为例，这一免费流媒体平台汇聚了音乐电视、演唱会实录及顶流明星访谈。GWI Core的《2024时代精神报告》显示，欧洲的韩国流行音乐粉丝日均观看流媒体86分钟，其中英国粉丝以日均115分钟位居榜首。这一群体涵盖了欧洲各地的众多受众，他们具有探索内容的意愿，并积极为具有吸引力的文化产品付费。

通过投资新鲜的外国娱乐，内容出版商正在进入一个快速增长的市场。但这一现象也让联网电视变得更好。随着观众从世界各地搜索内容，视听行业终于实现了联网电视的承诺——将真正国际性的娱乐引入家庭。

（本文作者亚历克斯·霍尔，编译者系中华广播影视交流协会工作人员；来源：现在播报网2025年1月17日文）