截至2024年，优兔仍以425亿美元的营收保持领先，奈飞同期营收为392亿美元。但到2025年，奈飞预计将以订阅收入432亿美元和广告收入32亿美元，合计462亿美元的规模实现反超。同期优兔预计将产生456亿美元营收，其中广告收入360亿美元，优兔 Premium订阅收入96亿美元。

流媒体双雄：商业模式与用户覆盖对比

Omdia指出两大平台的创收模式存在本质差异：

奈飞到2025年将拥有超3.4亿付费订阅用户，服务覆盖超6亿用户。

优兔凭借广告和付费订阅模式，全球触达用户超20亿。

"在英美等成熟市场用户重叠现象十分显著，"Omdia高级研究总监玛丽亚·鲁阿·阿圭特（Maria Rua Aguete）表示，"美国57%的优兔用户同时订阅奈飞，英国这一比例更高达67%。这种用户生态为两大平台创造了共生机遇。"

竞争还是协作

 虽然常被视为竞争对手，优兔与奈飞正走向深度协作： "我们看到优兔、奈飞与其他行业参与者之间协作远多于竞争，"鲁阿·阿圭特指出，"流媒体服务商、内容制作方和平台方通过营销合作、内容分发和广告协议构建了新型伙伴关系。"

典型案例包括奈飞借助优兔用户推广《鱿鱼游戏》，通过网红营销获取新用户。同时优兔具有强大的优质内容承载能力，营收表现远超免费广告支持型流媒体电视服务。

"截至2024年底，优兔营收达425亿美元，是免费广告支持型流媒体电视平台60亿美元的七倍，"鲁阿·阿圭特补充道，"华纳兄弟等主流制片厂已意识到这一潜力，近期在优兔免费上线了37部完整版电影，预计此类合作将持续增加。"

流媒体和广告的未来趋势 

展望未来，优兔正着力拓展类似电视的内容。"行业巨头可通过签订有利的广告分成协议，甚至直接销售相关赞助和视频内容来把握机遇，"鲁阿·阿圭特表示。

她同时强调优兔用户在电影产业复苏中的作用，网红营销在电影宣传策略中的比重持续提升。

另一个关键趋势是优兔的观看场景向联网电视迁移："用户在大屏端观看优兔的时长创历史新高，这将重塑广告投放格局，巩固优兔在优质视频领域的领导地位。"

Omdia认为，随着流媒体、广告和用户参与的持续演进，数字平台、内容创作者与传统媒体之间的协同效应将愈发显著。

（编译者系中华广播影视交流协会工作人员；来源：先进电视网2025年2月27日文 ）