【观察】英美等视听市场体育流媒体内容新趋势
2025-05-23 09:00
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LG Ad Solutions作为联网电视（CTV）和跨屏广告领域的专业机构，近日发布了题为《从体育场到屏幕》的研究报告，揭示了英国、美国和加拿大体育观众观赛习惯的变化趋势。
研究表明，联网电视正成为体育赛事直播的主要平台，标志着观众与球队及运动员的互动方式进入了新时代。数据显示，74%的英国联网电视用户通过流媒体观看体育直播。该报告为品牌和流媒体平台揭示了观众行为变化背后的机遇。
传统电视仍为主导：33%的英国联网电视用户选择通过传统电视频道观看体育直播，这是最受欢迎的观赛方式。
头部流媒体平台：天空体育（40%）、英国广播公司（40%）和Prime Video（37%）占据领先地位。
忠实的粉丝群体：40%的观众几乎不会错过其支持球队的任何比赛。
研究同时揭示了体育博彩、多任务观赛及直播广告的趋势：
博彩热潮兴起：三分之二英国联网电视用户计划在2025年使用体育博彩应用，其中bet365体育博彩最受青睐。
多任务并行：85%的观众观赛时同步进行其他活动，参与体育博彩（同比增长50%）和观看其它流媒体内容（同比增长25%）的观众显著增长。
吸引人的广告：65%的观众会关注赛事直播的广告，76%希望广告内容更具相关性。
LG Ad Solutions的首席执行官迈克尔·休德斯（Michael Hudes）表示："《从体育场到屏幕》的研究证实了体育直播向联网电视平台持续迁移的趋势，这为观众、广告主和平台创造了共赢的机遇。现在观众不仅追求流畅的观赛体验，更渴望通过互动、个性化体验让他们深度融入比赛。随着家庭大屏成为体育观赛中心，品牌有机会通过精准且精彩的内容俘获观众。"
美国市场：Prime Video和奈飞领跑流媒体平台，80%的美国联网电视用户实时观看体育赛事。
加拿大市场：冰球在最受欢迎的运动项目中稳居榜首，Prime Video和Sportsnet+主导体育流媒体内容市场。
（编译者系中华广播影视交流协会工作人员；来源：先进电视网2025年2月7日文）
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