（一）内容创作的年轻化叙事

     青年是世界的未来，Z世代、α时代成为国际传播的核心受众群体。根据当代中国与世界研究院的调查研究，海外 “ Z世代 ” 的中国观更客观理性友好，是国际传播的重点对象。针对这一特征，中国视听机构创新叙事策略。吉林电视台制作的短剧《云中谁寄锦书来》以书信为线索，生动展现了吉林独特的地域风情和迷人的冰雪文化魅力，荣获釜山国际影视节目展首届亚洲微短剧大奖 “ 最佳品牌传播奖 ” 。2025年，古装轻喜剧《书卷一梦》融入诸多网络热梗和现代幽默元素，以反套路剧情和古装名场面频频出圈，点燃海外观众的情感共鸣，迅速登上爱奇艺国际版在泰国、美国、加拿大、越南、菲律宾等12个国家和地区的热播榜榜首，并在同期国产剧谷歌热度排行中，位列泰国、中国台湾、美国、马来西亚、印度尼西亚、中国香港、韩国和新加坡8个市场首位。这些作品突破文化壁垒，实现中国故事的国际化青春表达。

     （二）传播主体的年轻化迭代

      “ 洋网红 ”成为跨文化传播的新力量。2025年3月，年仅20岁的国际网红名人甲亢哥在中国北京、上海、成都等城市开展8场纪实直播活动，打开了世界了解中国的生动窗口，并创下了其全球行纪实直播的最高流量纪录。在YouTube平台，其中国行系列直播累计观看人次突破5500万，带动主账号新增粉丝超过100万。迪拜中阿卫视MCN平台孵化了超千位海外网红达人，以他者视角解读中华文化和生活体验，伊拉克籍记者方浩明在Instagram等国际社交平台开通账号，目前在阿拉伯地区已收获5000多万播放量。“甲亢哥”等国际网红以真实的具身体验，穿透了文化壁垒和刻板印象，向世界展现中国的大好河山和风土人情，为国际传播更新赛道提供了新思路。

     （三）价值传递的年轻化共鸣

      中国式现代化理念通过视听作品实现国际破圈。《山海情》以脱贫攻坚为主题，将追求幸福美好生活的精神内核融入剧集，深受年轻观众喜爱。该剧已被译制为20多种语言在全球50多个国家和地区播出，在YouTube平台的播放总量超过1300万次，首集播放量突破140万次，在IMDb平台获得 8.5分的高分评价。短视频博主李子柒巧妙地将田园风光、传统文化与现代审美融为一体，同时将积极向上的生活态度与人与自然和谐共生的理念完美结合，成为首个在YouTube平台粉丝破千万的中文创作者。其短视频作品契合了海外观众对“慢生活”的向往，深受18至24岁青年群体的青睐。其视频在海外平台的播放量普遍突破500万，部分单条视频播放量更是逼近1000万。这些作品将中国价值转化为全球共识，推动国际传播从“文化展示”转向“价值共鸣”。

     （一）物理空间的在场化呈现

      地方国际传播中心的建设使中国故事更具地域穿透力。截至2024年底，以省市区命名的省级国际传播中心总体数量已近40家，成为国际传播新主体。海南省全力打造海南自贸港 “ 333 ” 国际传播体系，即造好自主发声 “ 三大平台 ”、用好借嘴发声 “ 三大渠道 ”、建好对外发声 “ 三大支撑 ”，推动海南故事全球落地生花。北京广电打造“超高清第二现场”，正成为中华文化“走出去”的新支点。音乐话剧《受到召唤·敦煌》“超高清第二现场”国际传播版在2025全球数字经济大会成功首映，前沿科技与舞台艺术深度交融，让海外观众沉浸式体验敦煌艺术和中华美学。这种 “ 本地化生产+全球化分发 ” 的模式，促进国际传播从“宏大叙事”转向“场景化表达”。

    （二）叙事逻辑的在场化引爆

     对外交流活动和国际节展成为国际传播的 “ 流量入口 ”。2025年上合组织国家电视节期间，“ 2025丝绸之路万里行·上合之路 一路向前 ” 大型跨国全媒体活动启动，媒体团将聚焦上合国家在农业、经贸、文化等领域的可持续发展，深度展现上合组织国家人文交流成果。2025年2月，伦敦电视节“中国联合展台”及系列配套活动圆满举办，现场累计开展逾100场国际商务洽谈，成功促成众多视听内容交易合作。节展期间，通过瀑布流形式在海外媒体推送精彩瞬间，获得显著传播成效。在脸书、推特等社交媒体平台，“ 中国联合展台 ” 相关推送视频累计获得超80万次浏览曝光，互动点赞量破5万次，转发分享达8000余次，视频和图文推送累计触达用户超800万人次。这种“活动+内容”的联动模式，推动国际传播从 “ 持续输出 ”向 “ 脉冲式引爆 ” 的转变。

     （一）技术赋能的轻量化生产

      生成式人工智能的深度应用正在重构视听内容生产全流程。借助AIGC，芒果TV出品的古装奇幻微短剧《姜颂》，原本需2个月周期的片头制作工作，缩减为3人团队一周即可完成，生产效率提升约8倍。优酷在《清明上河图密码》应用虚拟拍摄特殊场景，拍摄效率提升了35%，人力成本节省了60%。华策 “ HuaceAICut ” 人工智能平台可将字幕生成和翻译时间缩短约50%，大幅加快后期制作流程。这种AI+的生产模式，使中国视听内容能够以更低的边际成本实现规模化出海。

     （二）渠道整合的轻量化传播

     流媒体平台成为国际传播的重要阵地。长视频平台实现内容与平台一体化出海，下载量、用户规模稳步提高。截至2025年，芒果TV国际版、腾讯视频WeTV全球下载量分别突破2.7亿和2.5亿，爱奇艺国际版全球活跃用户超5亿、付费用户突破1亿。YouTube平台是中国视听内容借船出海第一大国际传播渠道，截至2024年11月，全国广电机构累计上传视频327.53万条，观看次数超2865.65亿次。广告支持的免费流媒体电视（FAST频道）快速崛起，总台推出的中国首个FAST制播平台海外上线，形成“广告分账+内容订阅”的复合盈利模式。创维自主研发FAST频道Coolita Channel，已构建起超过800个FAST频道、2万小时的精品内容库，以渠道整合实现优质内容有效触达。

     （三）内容形态的轻量化表达

     年轻化、在场化、轻量化的三重变革，实质上是广电视听国际传播范式的破局与升级。未来，随着内容创作的持续创新、AIGC技术的加速迭代、Z世代群体的快速崛起，广电视听国际传播将构建起一个更具包容性、创造力和影响力的 “ 中国范式 ” ，为推动构建人类命运共同体贡献更大力量。

（作者单位：国家广电总局发展研究中心）