日本动画海外市场规模再创新高，但海外市场仍具较大空间。2023年，日本动画海外市场规模同比增长18.02%至1兆7222亿日元（118亿美元）。

据日本动画协会（AJA）报告，2023年，22家企业与海外合作伙伴共签订了1298份合同，其中，签署合同数量排名前三的市场为亚洲、欧洲（除东欧）和北美。考虑到亚洲、拉美、中东和非洲市场的活跃动画观众占人口比例仍处于较低水平，日本动画的海外扩张仍有充分空间。流媒体是日本动画国际传播重要平台，67.89%的合同中包含流媒体播放权。

随着社交媒体和流媒体的普及，越来越多的动画作品以跨媒介的形态出现在观众面前。据Parrot Analytics统计数据，日本动画已占据全球流媒体收视需求6%的市场份额。

过去，日本院线动画电影多为电视动画衍生品，服务于IP长期发展。近年来，出现了《鬼灭之刃 锻刀村篇》《我推的孩子第一季》《我独自升级第二季》《机动战士高达》等数部电视动画开播前已有动画电影先行上映的情况，不少动画电影票房位于前列。如今，动画电影首先在院线放映成为动画节目发行新常态。2024年10月上线的作品《胆大党》，原作为在美国发行的实体漫画，根据该漫画改编的动画前三集被重新剪辑为动画电影《胆大党 第一次接触》，分别在北美、欧洲和亚洲等多地区10个国家的院线上映，北美首周票房超过100万美元。此后，该动画在Netflix和Crunchyroll等平台播出，多个平台还提供按需点播服务。该片在Netflix平台2024下半年全类型节目播放时长排名第98，在日本动画中排名第一。

2023-2024年，在海外市场最为活跃的日本动画公司无疑是东宝。2023年，东宝将国际部门独立出来成立国际公司Toho Global，在北美设立动画电商平台iiZO；投资泰国动画工作室IGLOOSTUDIO、美国影视发行制作工作室FIFTH SEASON，全资收购影视发行公司GKIDS，设立亚洲业务东宝娱乐亚洲公司等，这些新的机构和平台，将帮助东宝拓展全球动画市场。

在拓展国际市场方面，日本企业还积极改编国外人气IP并取得良好表现。表现最为突出的是Aniplex改编的韩国人气网络漫画《我独自升级》，该作品在Crunchyroll评分超过《咒术回战》《航海王》《鬼灭之刃》，排名全站第一。

此外，日本引进国外动画并进行日语配音的作品数量也有所增加，其中Aniplex和富士电视台引进国外作品最多，包括中国出品的《时光代理人》《白色闪电》等。在日本知名声优加持下，这些外国动画作品通过Crunchyroll等渠道面向全球发行。2025年4月，由中国企业B站和Aniplex共同出品的《凸变英雄X》通过B站、富士电视台和Crunchyroll全球同步播出。

在国际市场拓展方面，索尼布局在全球市场具有强大增长潜力的亚洲作品。这是因为索尼缺乏原作能力，而作为好莱坞五大之一，索尼仅拥有Crunchyroll流媒体平台，投资并利用日语配音为亚洲影视作品贴上“日本”标签以助推其全球化，可能成为索尼的战略方向。

在欧洲市场，日本制作机构与法国Miyu Productions的合作有序推进，以中短篇动画为主。在中东市场，2024年3月，东映动画与沙特阿拉伯Qiddiya宣布共同建设全球首家《龙珠》主题公园，规划面积约50万平方米，由沙特阿拉伯王储兼首相穆罕默德·本·萨勒曼旗下公司负责。在南亚市场，流媒体平台加速布局。Crunchyroll在印度以月费79卢比起（约1美元）的价格提供服务，逐步增设了印地语等多种当地语言的配音服务，在Crunchyroll Anime Award 2024评选活动中，还邀请印度和菲律宾知名演员，以提升曝光量。

日本主要大型动画制作机构已经在海外市场积极布局。索尼已通过数笔并购，组建了日本动画在全球流媒体、电商、漫画、电影、游戏和线下活动等全方位的完整发行体系，但也引起了同行的警惕。在索尼完成对Crunchyroll收购的第二年，集英社、东映、松竹等日本主要民营电视台等企业先后联合出资成立了海外发行公司REMOW，目的之一就是形成一套非独家的分销体系，以应对潜在的垄断。

日本五大商社重新布局动画产业。日本五大商社业务广泛，体量庞大，拥有全球化的经营网络，在日本经济体系中具有举足轻重的地位。仅以零售业为例，全家由伊藤忠控股，罗森由三菱持有50%。就与动画业界的联系来看，三菱曾通过子公司助推《霸旋陀螺》全球推广，并参投了数部吉卜力工作室作品；三井曾拥有KIDS STATION，开发了《决斗大师》等多个IP。但上述动画业务在数年前已转让给其他公司。2024年以来，三菱、伊藤忠、住友和丸红纷纷重新布局动画产业，与动画制作机构合作，利用自身覆盖全球的人才体系和流通网络分销动画相关产品。

2024年日本五大商社在动画领域的动向

（作者分别来自国家广播电视总局发展研究中心、中国艺术研究院影视学系）