中国微短剧出海以平台服务出海为主，在世界上处于领先地位，成为中国内容出海的新动力。中国微短剧应用已广泛覆盖包括美国在内的全球200多个国家和地区。目前，中国微短剧出海在各市场内购收入基本保持在90%左右。

微短剧出海实现了经济效益与社会影响力的有机统一。微短剧出海收入快速增长，2025年上半年微短剧出海内购收入（10.88亿美元）较之2022年收入（0.8亿美元）增长13.6倍。中国微短剧首次在欧美主流社会成功实现自主建设和掌握平台、内容、用户数据和定价权的“造船出海”模式。

数据来源：国海传媒、点点数据、国元证券研究所和短剧自习室

从2022年8月-2025年上半年，中国微短剧出海收入TOP10国家变化情况，可以发现：

特征一：

微短剧出海前十大国别市场变现能力强，占据中国微短剧出海全球收入的80%-90%。

十大核心国别市场主要分布在：北美、东亚、欧洲、东南亚、大洋洲和拉丁美洲。

特征二：

美国是微短剧出海的第一大国别市场。美国收入始终稳居首位，占比50%-60%，断崖式高于其他国家。

美国是中国微短剧海外成熟市场，该市场用户付费能力强，是中国微短剧付费最多的市场，婚恋、超自然、复仇短剧市场需求大。

中国微短剧获得美国主流奖项认可。2025年，枫叶互动旗下ReelShort 原创本土微短剧《The Quarterback Next Door》获得美国泰利奖（Telly Awards）的戏剧类剧集奖，该奖项被誉为“美国电视界奥斯卡”。

特征三：

英国（4%左右）、澳大利亚（4%左右）、加拿大（3%左右）始终保持微短剧出海收入的前10席位。

英国、澳大利亚、加拿大等国家，流媒体市场成熟、用户付费习惯良好，与美国市场文化价值观、审美观念等有一定相似性，市场竞争程度较之美国偏低，也是微短剧出海的重要市场。

欧洲尤其是英国已成为微短剧拍摄的重要拍摄和取景地。欧洲拍摄和制作成本低于美国，且有大量的皇室和贵族特色建筑，欧洲面孔和欧洲口音也更符合欧美受众的收视习惯和审美需求。

特征四：

日韩市场自2024年取得突破，成为中国微短剧出海的第二和第五大市场。

微短剧出海日本市场收入增长迅速，自2024年以来，保持在9%左右，是中国微短剧出口第二大收入市场。日本是亚洲文化付费习惯最好的国家。鉴于日本社会普遍存在忍耐与压抑情绪，中国微短剧在制作过程中，注重结合日本社会痛点实现本土化，以快节奏、强冲突的剧情有效地迎合了社会情感需求。

韩国市场（3%-4%左右）也是微短剧出海重点市场，稳定位居第五或第六大收入市场之列。受制于本土市场环境，韩国本土微短剧企业Vigloo已积极启动全球化布局。2024年，韩国人口达5175万，市场增量有限，且网络小说和网络漫画在韩国已形成高度粘性的消费习惯。此外，韩国用户普遍偏好奈飞等优质长视频内容。

特征五：

巴西市场（4%左右）微短剧出海收入在2025年快速增长，排名跃居前五。

巴西市场是微短剧出海重要的潜力市场。巴西市场发展迅速，主要原因是：一是人口优势，年轻用户多。2024年巴西人口达2.24亿人，15-60岁人口占68%左右。二是高活跃度与消费需求。根据Electronics Hub最新数据，巴西用户平均每天使用手机时间约为5小时19分钟，人均每天在社交媒体上花费3.5小时，对泛娱乐内容具有高消费意愿。三是短视频平台的先发优势。快手海外版Kwai在巴西的月活跃用户数已突破6000万，覆盖了30%的巴西人口。凭借其在巴西庞大的用户基数和深入的本地化运营，Kwai非常适合高频次、碎片化内容的分发，为微短剧市场提供了稳定的曝光渠道。

特征六：

东南亚市场下载量可观，微短剧出海泰国、印尼收入位居前十。总体来说，东南亚虽付费习惯较弱，但用户基础庞大，人口结构年轻化，以免费观看和下载量领先。2024年，东南亚地区的微短剧平台新增下载量已经超过北美地区，排名第一。2025年第二季度，微短剧出海收入前十的国家中，泰国、印尼分别占比3.84%、3.25%。