2024年，英国4岁及以上人群平均每天在家观看视频时长为4小时30分钟，仅比2023年减少1分钟；其中，来自广播公司内容（直播、录播及点播服务）的平均观看时长为2小时30分钟。在观看入口方面，84%的视频观看时间通过电视机完成，电视机仍是英国家庭最主要的视频内容承载终端。通过电视机观看SVOD、AVOD（如Netflix、YouTube、PrimeVideo等）的时长占比，从2023年的85%升至2024年的88%；通过电视机观看YouTube的比例也显著提升，从34%上升至41%。

图1 2024年全设备家庭视频日均观看分钟数

数据来源：Barb基于家庭Wifi网络连接的电视机及其他设备的实际观看数据。箭头表示该类别较上一年度的变化趋势。

受众观看行为呈现出明显的年龄分化特征：16–24岁群体日均视频观看时长为3小时19分钟，其中约三分之二来自SVOD与AVOD平台，而传统广播公司内容（如BBC、ITV、Channel4）的占比不足四分之一。与之相比，75岁及以上群体的日均视频观看时长高达6小时26分钟，几乎是年轻群体的两倍，其中约九成内容来自传统广播公司，显示其高度依赖性。

2024年，英国家庭用户平均每天在YouTube上观看约39分钟内容，其中18分钟通过电视机端完成，较2023年增长57%。在所有观看中，YouTube占比约14%，超过ITV（12%）和Netflix（8%），仅次于BBC（19%）。代际差异尤为显著。儿童和年轻人高度依赖YouTube：在4–15岁儿童中，每五人就有一人在打开电视时首选进入YouTube，该群体在YouTube上的观看时长占比达28%；在16–34岁年轻成人中，这一比例为22%。在这两个群体中，Netflix均位列第二，占比13%；TikTok在16–34岁群体中位居第三（9%），而BBC在儿童群体中以8%排名第三。在年长观众中，YouTube的影响力同样上升。55岁及以上人群的日均观看时长从6分钟增至11分钟，实现翻倍增长，显示其在跨年龄层中的渗透力不断增强。

图2 2024年各视频服务平台在总观看时长中的市场份额

数据来源：Barb基于家庭Wifi网络连接的电视机及其他设备的实际观看数据。

根据BARB的“28天综合收视”数据（仅限电视机端，涵盖直播、录播及广播公司点播内容），2024年英国观众通过电视机收看广播电视的日均时长为2小时24分钟，延续下降趋势。BBC旗下频道的覆盖率保持相对稳定，仍位居所有广播频道前列；相比之下，ITV、Channel4与Channel5等主要商业广播频道的触达率均有下降，观众分流趋势进一步加剧。

图3 英国各广播电视频道平均触达率

数据来源：Barb28天综合数据（仅限电视机端：直播观看加28天内回看及点播BVoD）。触达标准：连续观看15分钟以上。

与此同时，BVoD使用量逆势上涨，并首次超越传统录播。2024年，BVoD内容的人均每日观看时长达25分钟，首次超过录播的23分钟。其中，BBCiPlayer在BBC总收视中占比22%，已成为仅次于电视直播的第二大收视来源。在16–24岁群体中，BBC内容中多达50%的观看通过iPlayer完成。Sky旗下的流媒体服务也在加速分流，占其总收视的近四分之一，观众正明显向NOWTV与SkyGo等平台迁移。

图4 2022-2024各广播公司线性、BVOD日均观看分钟数

数据来源：Barb基于家庭Wifi网络连接的电视机及其他设备的实际观看数据。

截至2025年第一季度，68%的英国家庭订阅至少一项SVOD服务，这一比例自2021年以来基本未发生显著变化。具体来看，Netflix的渗透率最高，覆盖59%的家庭（约1740万户）；AmazonPrimeVideo覆盖46%的家庭（约1340万户）；Disney+的渗透率为25%（约730万户）。在使用时长方面，Netflix优势明显。其人均日均观看时长达22分钟，占SVOD/AVOD总观看时长的一半以上，继续保持主导地位。对于儿童与年轻观众而言，SVOD更是其主要选择：27%的4–15岁儿童和多数16–34岁观众将其作为首选观看渠道。内容偏好上，SVOD用户主要集中在四大类型：剧情剧、电影、娱乐节目和儿童内容，合计占比高达96%，其中剧情剧占比最高。值得一提的是，Netflix的原创剧集《Adolescence》在2025年第一季度成为全英收视最高的节目内容。

音频内容在英国依然保持广泛覆盖和稳定使用。2024年，93%的成年人每周收听音频内容，在16–34岁人群中这一比例更是达到98%，显示音频在年轻群体中依然是重要的信息与娱乐渠道。从平台使用看，YouTube和Spotify分别以每周47%和36%的使用率成为最受欢迎的音频服务；在广播公司推出的音频应用中，BBCSounds表现最为突出，每周覆盖英国成年人24%，较上一年的21%有明显提升，并在年轻听众中的触达率持续增长。广播收听虽然呈现下滑趋势，但整体仍保持高位。87%的成年人仍在每周收听实时广播，人均收听时长约20.5小时，显示广播依旧拥有坚实的用户基础。同时，DAB数字广播与智能音箱的使用比例不断提升，正在逐渐取代传统收音机，成为新的重要收听入口。播客受众规模也在稳步扩大，目前约有超过五分之一的成年人每周收听至少一期节目。从年龄结构来看，35–44岁群体的比例最高，达到约30%；25–34岁群体约28%；15–24岁群体约24%；65岁及以上群体最低，仅约12%，表明播客正在成为由年轻人主导的音频消费新阵地。

图5 各年龄段音频服务每周覆盖率

数据来源：Ofcom2025年音频调查。

（作者单位：国家广电总局发展研究中心）