3月25日，国家广播电视总局国际合作司主办，中华广播影视交流协会秘书处、北京市东城区文化发展促进中心承办的2022年首期“视听微沙龙”在北京市东城文化发展研究院举行。来自行业内专家学者汇聚一堂，围绕“北京冬奥与新媒体国际传播”主题展开讨论。“中国联合展台”微信号将陆续编发有关专家精彩发言。今天编发中国移动咪咕公司全媒体中心总经理胡进的发言《中国移动咪咕：北京冬奥会传播的三个亮点》，敬请关注。

中国移动咪咕公司全媒体中心总经理胡进发言

中国移动咪咕公司是北京冬奥会官方转播商，在本届冬奥会新媒体直播保障中，咪咕推出了冬奥史上首次超高清赛事直播，取得了全场景播放量340亿次的良好效果。冬奥会期间，咪咕视频应用下载一度飙升到第二名，咪咕新媒体全网累计热度644亿，成为期间的互联网“顶流”APP。

北京冬奥是我国重要历史节点的重大标志性活动，是展现国家形象，促进国家发展、振奋民族精神的重要契机。中国移动作为央企，坚持提高政治站位，强化责任担当，提升赛事专项保障支撑能力，做好业务创新。作为中国移动内容的生产者、聚合者与传播者，咪咕公司始终践行着新媒体国家队主力军的使命担当，致力于为用户提供精彩、好看的观赛体验，满足大家的精神文化需求。

如何借助冬奥会赛事IP，讲好冬奥故事，建构创新、自强、向上的企业形象，进而助力提升国家形象？咪咕制定了三大策略：一是运用体育这一“世界通用语言”构建对外话语体系。二是充分发挥新媒体、新技术力量。三是用受众更易接受的语言和方式，传播中国的体育文化，扩大我国体育传播的海外影响力。

一是运用体育这一“世界通用语言”构建对外话语体系。冬奥期间打造了王濛式解说、5G冰雪梦之队等一系列出圈话题。四块奥运金牌得主王濛在咪咕平台的7次解说，引发了一波又一波的网友盛赞。无数网友表示：“咪咕这次请王濛解说真是绝了”。事实上，咪咕自2018年世界杯以来，就一直坚持做专业解说。此次冬奥会，王濛凭借异于常人的专业、独特的语言风格、自信以及与观众共情的真诚，获得了全球网友的喜爱，这也是价值。

同样出圈的还有我们在赛前提前签约的“中国移动5G冰雪之队”，包括谷爱凌、徐梦桃、隋文静/韩聪、任子威5名运动员。在中国队9金4银的战绩中，有6金2银来自“中国移动5G冰雪之队”。我们围绕着这些运动员，基于“自信、执着、热爱、友善”等全球认可的精神品质，去面向海内外讲述他们的故事。谷爱凌夺冠以后，咪咕邀请了新华社知名记者张扬连麦，有3000万人次网友观看。3月14号，谷爱凌解封后，在首钢大跳台与咪咕进行了首场“慈善跑”公益活动，当天就登上了微博热搜第一名。

二是充分发挥新媒体、新技术力量。推动中国文化与冬奥元素深度结合。咪咕视频打造了系列“国风冬奥”。比如以雪孩子为主角的冬奥先导片《冰雪同行向未来》，国风歌曲作为背景音乐的赛事高燃视频集锦《China牛》等，融入浓浓中国风情的绘画、音乐等元素，打造中国文化潮牌在全球广泛传播。冬奥期间，咪咕视频还推出了8K超高清观赛、谷爱凌的数智分身Meet Gu、 AI字幕等十大观赛黑科技，充分展现了我国创新大国的形象。

三是用受众更易接受的语言和方式，传播中国的体育文化。我们专门打造了一个《外国人侃冬奥》的短视频节目，从在中国的外国人角度，来讲述中国的传统文化、中国的新科技、中国的老百姓上冰雪的故事。全网热度4.5亿，播放8800万。我们还联合国资小新、新华社、中国日报海外版等媒体海外账号，对新技术下的北京冬奥进行了多角度报道。在全国媒体共同努力下，北京冬奥转播报道大获成功。创造了全球转播史上的奇迹。首次冬奥的观看人次超过了夏季奥运会。

咪咕公司成立于2015年1月，是中国移动面向移动互联网领域设立，负责数字内容产品提供、运营、服务一体化的专业公司。

近年来，咪咕依托中国移动5G技术优势，承担和开展了一系列重大活动的超高清直播保障任务。包括2019年在中央广播电视总台国庆大阅兵活动中，首次实现1+7路多视角，真4K无线侧阅兵超高并发直播；2020年在国家自然资源部珠峰60年重新测量中，首次实现全球最高海拔5G+4K+VR云游珠峰；2021年在建党100周年文艺演出《伟大征程》中，全球首创戏剧表演5G即时电影拍摄技术，实现即时摄影、瞬时导播、实时投屏等。

未来，咪咕将与业界同仁同心聚力，共同讲好中国故事，助力中国文化走出去。