然而，预计在2025年，增长将下降0.3%，这是自2009年大衰退以来的首次下降，这表明随着数字设备普及率在像美国这样的主要发达市场已经见顶，媒体消费已经达到了饱和点。

对2024-2029年这一时期的研究表明，媒体使用时间在偶数年会上升，因为大多数国内和全球市场都会在偶数年举行联邦选举，同期还有奥运会、FIFA国际足联世界杯和世界冰球锦标赛等重要的国际体育赛事举办。与此同时，根据PQ Media的第十二期年度报告《2025-2029年全球消费者媒体用时预测》，在奇数年期间，由于联邦选举和国际体育赛事较少，媒体使用量预计会下降，这些国际体育赛事往往局限于在较少国家进行的运动或收视率不高的运动，例如国际板球理事会（ICC）世界杯。

“由于美国新一届特朗普政府挑起的关税战导致通货膨胀预期加剧和可能的经济衰退，全球消费者减少总体预算，在媒体设备和节目上自愿支出预计将会放缓，这也是2025年媒体消费下降的原因，”PQ Media首席执行官帕特里克·奎因（Patrick Quinn）表示。“然而，这种下降将是短暂的，因为预计在2026年，十多个主要国家举行联邦选举、意大利举办冬季奥运会以及美国、墨西哥和加拿大共同举办FIFA国际足联世界杯时，媒体消费将会增加。”

另一个在2024年继续的趋势是传统媒体向数字媒体的转变，全球数字媒体的份额从2023年的37.3%和2019年的28.6%增加到2024年的39.7%。一些人可能会认为这个比例太低，但必须记住的是，印度和中国的人口都超过10亿，其中一定比例的人生活在贫困中，上不起网，也买不起手机，还有其他具有相同人口特征的新兴国家。尽管如此，有11个排名前20的市场中，数字媒体的使用量占总消费量50%以上，例如美国、韩国、荷兰和西班牙。

在PQ Media的报告中，所跟踪的一个新数据点是前几版中没有的，这是关于新一代消费者的数据，即人工智能一代，出生于2025-2039年之间，他们是第一代由人工智能陪伴其一生的人。这遵循了PQ Media以数字技术命名世代的做法，例如手机一代（2013-2024），第一代由手机伴其一生的人，以及互联网一代（1996-2012），第一代由互联网伴其一生的人。

“与前几代人相比，人工智能一代将会更早接触数字媒体，因为到2025年，宽带、智能手机和平板电脑的普及率已达到历史最高水平，孩子们几乎从会走路的时候就会使用智能手机和平板电脑，”奎因说。“随着流媒体服务取代广播和有线电视、无线广播、DVD和CD，以及越来越多针对少儿开发的手机游戏和播客的出现，传统媒体平台和渠道的使用率将继续以更快的速度逐年下降。”

其他重要发现：

• 2024年，全球消费者每天在媒体上平均花费8.17小时，比2019年的7.36小时有所增加（在某些市场，如日本和荷兰，每天的媒体使用时间超过了12小时）；

• 2024年，消费者在有广告的媒体上消费的时间占总消费时长的52.7%，低于2019年的55.5%，而在包括美国在内的11个市场中，消费者带动的媒体消费时长超过50%，其中西班牙和日本以57.9%领先。

• 从人口统计学的角度来看，全球范围内，男性使用媒体的时间比女性多，男性和女性每周媒体消费时间分别为58.29小时（HPW）和57.02小时。在2024年，最年长的一代（出生于1945年之前）使用媒体时间最多（每周98.37 小时），而手机一代使用媒体时间最少（每周31.73 小时）。

• 电视（包括直播、数字、点播和网络流媒体服务）仍然是PQ Media跟踪的11个媒体平台中使用最多的，2024年每周达到28.07小时，而电影和家庭视频增长最快，增长了10.4%，这得益于更多电影上线流媒体服务以及电影院中大片数量的增加。

• 移动视频是PQ Media监控的22个数字频道中收益最高的，2024年增长了16.7%，而网络流媒体（包括点播、按次观看付费点播和硬盘录像机）观看是每周使用时间最长的数字频道，达到每周8.77小时。

“纸质书籍在目前传统媒体境遇中是一个异类存在，因为诸如电子书这类数字衍生物的消费量在许多充斥数字访问的市场中实际上在下降，”PQ Media执行副总裁兼研究总监利奥·基维加夫（Leo Kivijarv）博士评论道。“在线性媒体环境中长大的较年长的人口喜欢触摸和感受纸质书籍，而年轻人则在社交媒体、视频流媒体和视频游戏上花费数小时后，由于视觉疲劳，也会转向纸质书籍。”

（编译者系中华广播影视交流协会工作人员；来源：先进电视网2025年4月17日文）

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