山西省广播电视局党组立足国家外宣战略布局，高度重视国际传播工作，成立了国际交流处，统筹加强国际合作职能，提出了国际传播“123”工作思路，即：“打造一个品牌，做到两个结合，实施三大工程”。全力建设国际传播战略体系，即：打造“晋视听”国际传播品牌；做到讲好山西故事与讲好中国故事相结合、传播中国文化与世界文明互鉴相结合；实施晋商文化传播工程、非遗文化传播工程、文化旅游传播工程三大工程。通过“核心品牌引领+双向维度融合+专项工程支撑”的协同推进机制，拓宽国际传播渠道，突出海外互联网新媒体端传播，形成战略定位清晰、实施路径明确、传播效能显著的对外传播新模式。该战略体系通过“品牌化定位－融合化叙事－项目化实施”的闭环运作，构建起立体化、分众化、精准化的国际传播新范式。

国家广播电视总局举办的“中国联合展台”是2025年中宣部重要的外宣项目。今年4月，在总局举办的“中国联合展台”莫斯科世界内容市场展会（WCM）上，山西首次以独立展台形式亮相“中国联合展台”，携《寻踪晋商》《我是传承人》《人类的记忆》等20部精品视听作品集中参展。这些作品以历史、非遗、美食、生态为主题，通过多元化的视听语言，向国际观众展现了山西文化的独特魅力。

国家广电总局在展会期间举办了“中国新作品推介会”，山西广播电视台重点推介了纪录片《寻踪晋商》。该片以“万里茶道”为叙事主线，讲述了晋商跨越欧亚大陆开拓商贸的传奇历程，通过CGTN等国际平台覆盖全球170多个国家和地区，引发海外观众对山西历史文化的深度共鸣。俄罗斯媒体评价其为“一部跨越时空的文化史诗”，为中俄共建“一带一路”注入历史认同感。

山西在莫斯科世界内容市场展会期间举办的中国“晋视听”节目推介会是展会唯一的“地方日”活动，成为本届莫斯科世界内容市场展会的新亮点。活动以“晋风传韵·视界无疆”为主题，吸引了来自俄中友协、欧亚媒体协会、俄罗斯国家电视台等近百位国际嘉宾参与。现场展映8部精选作品，并签署三项重要合作备忘录，涵盖节目联合制作、版权交易、技术交流等领域，标志着山西与俄罗斯媒体合作迈入新阶段。活动特别邀请曾获中华人民共和国“友谊勋章”、受到习近平总书记亲切接见的俄中友协第一副主席加林娜·库利科娃女士出席，她认为本次推介会不仅搭建了中俄文化交流新平台，更通过富有创意的视听语言让世界感知到山西历史文化的独特魅力，为深化两国媒体合作开辟了新窗口。

山西广电在海外首次举办节目推介会，推介会借助“内宣+外宣”“传统媒体+新媒体”的立体化传播，通过人民网、中央台、中新社、光明网、Facebook等20余家国内外平台的宣传，总阅读量达到2000万+，引起了强烈反响，实现山西“晋视听”国际传播品牌的“破圈”传播。其中，中央广播电视总台《新闻直播间》以《莫斯科“中国联合展台”亮相世界内容市场交易展》为题进行专题报道；人民网报道《讲好山西故事 纪录片〈寻踪晋商〉亮相莫斯科世界内容市场》；国家广播电视总局官方公众号发布《中国“晋视听”节目推介会在莫斯科举行》等文。通过多平台协同发力，扩大了山西视听的国际化传播声浪，进一步增加了山西视听的媒体曝光量。

在文明交流互鉴的时代浪潮中，山西正以视听艺术为媒，通过数字技术赋能文化叙事，架设起跨越山海的文化对话新通道。山西将以参加展会为契机，通过参加“中国联合展台项目”、上合组织国家电视节等节展，推动与俄罗斯、南非、蒙古等国的媒体合作，持续深化与“一带一路”沿线国家的文化交流，通过举办中国“晋视听”节目展播推介活动，不仅让五千年文明瑰宝焕发数字新生，更以数字文化贸易为纽带推动山西文旅IP全球化传播。这种以数字为舟、文化作楫的创新实践，让“晋视听”国际传播品牌破圈出海，走向广阔的国际舞台，也让“山西声音”在全球舞台上愈发响亮！

（山西省广播电视局供稿）